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〔國際新聞中心／綜合報導〕網路搜尋引擎龍頭Google宣布，已開始向學校推廣具有基本配備的筆記型電腦，售價99美元（約2876台幣）。Google將對三星電子的Series 5系列Chromebook提供優惠折扣，降價期間到21日止。

美國麻省理工學院（MIT）知名教授尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）2005年曾提出，100美元價格是向大眾推廣電腦能力的關鍵點，Google的99美元筆電正達到這個標準。

第一眼的印象決勝負，這個說法或許有些武斷，但三星威脅蘋果，HTC One 勝過GalaxyS4，事實證明消費者往往是在瞬間做出決斷。湯姆．彼得斯(Tom Peters) 強調，產品必須在第一眼的0.6 秒間吸引顧客目光，才有可能賣得出去。若想永不言敗，就要掌握0.6 秒設計力。

賈伯斯過世後，蘋果衰退得很嚴重，使得三星從緊緊跟隨其後的模仿者，隱然有機會成為超越者，原因不是三星在這兩、三年有關鍵的突破，而是壓在上頭的閘道口忽然鬆開，讓累積多年的豐沛設計及技術能量有了寬廣的馳騁空間。

先是諾基亞(Nokia) 手機帝國的快速崩盤瓦解，三星趁勢於市場中崛起，成為手機產業的關鍵要角，後是一代設計之神史帝夫‧ 賈伯斯的不幸殞落，如海賊王團隊的驃悍蘋果頓失海盜頭頭，顯得群龍無首、兵荒馬亂。

除非蘋果能夠再次推出新一代亮眼的產品，證明自己依然保有創新領導者的地位，否則在以三星為首的安卓(Android) 團隊多次輪番猛攻之下，蘋果最後終將淪為掠地封王的戰國諸侯之一。包括：宏達電(HTC)、樂金(LG)、Nokia、華為、小米等後起之秀，都有可能成為排擠蘋果爭奪地盤的強悍競爭者。根據4月份所發布的財報消息，蘋果的利潤出現10 年首次下滑，不過iPhone 第一季賣出3,740 萬台的佳績仍然超出市場預期，證實忠實於蘋果的粉絲還是陣容龐大。

蘋果雖然並非全盤皆輸，但是面對最新出爐的季成績單，該公司執行長庫克 (Tim Cook) 還真得捏一把冷汗。和去年同期相比，智慧型手機的市占率，三星從28.9％上升到33.1％；蘋果則從22.8％降到17.9％，三星的出貨量是蘋果的近2 倍，成長率則是蘋果的9 倍多，可見三星攻勢之凌厲。

十年磨劍 三星奪蘋果市場

三星的崛起不是靠運氣，就像蘋果的躍升是來自賈伯斯多年的苦心經營，三星的成長之路則處處可見三星集團會長李健熙的遠大雄圖，兩個人有著相同絕不言敗的求勝意志，只不過走的經營路線不太相同。

賈伯斯勇於以創新求勝，李健熙則帶著子弟兵不斷地學習模仿日本及美國的企業標竿，這也就是為什麼我們總是能夠在三星的營運模式及商品設計看到其他公司的影子。三星的學習之路真可說是十年磨一劍，從失敗者成為超越者，歷時長達20 年的奮鬥，他們先是在眾多師父的身上偷學一招半式，然後亦步亦趨地跟著比手劃腳，三星從抄襲的學習過程揣摩強者背後的微妙訣竅，在不斷模仿中增進自己的外力與內力。

如果以金庸筆下的武俠人物來形容蘋果及三星，蘋果像是楊過、令狐沖，天生就是學武的料子，後天又夠認真。三星則像郭靖，資質較為愚鈍，但在無間斷的勤學、思考及演練中，逐漸領悟武學的高深奧妙，最後成為名震江湖的一代大俠。走蘋果的路很難，因為要有像賈伯斯這樣具有超高悟性的天才方能成其功，走三星的路則要簡單得多，只要夠用心，人人都有機會成為類似郭靖的翹楚。

管理大師湯姆．彼得斯(Tom Peters) 認為產品必須在第一眼的0.6 秒間吸引顧客目光，才有可能賣得出去。這個理論雖然不是百分之百準確卻很有道理，蘋果iPhone 剛推出的時候，在關鍵的第一印象就已經贏50％，等到顧客用手實地操作時又贏得最後的50％。

三星能夠在近幾年異軍突起，就在於能夠有效贏得0.6 秒的戰爭，他們先是讓顧客在外觀設計上接受三星的產品，然後再以優異的體驗設計及產品機能贏取顧客的好評。李健熙陸續推動的多項設計革新運動，更使得三星的品牌形象及產品設計得以脫胎換骨：

1. 採取逆向工程模仿競爭者

拆解競爭者產品的功課一直在三星內部進行。一方面學習對手的優點，一方面見招拆招，尋求突破對手市場封鎖線的可能性，在盡可能將好的設計元素融入三星產品的同時，還要創造出優於對手的產品規格，或是具有不同市場定位的新產品。

日本東芝就曾經是三星學習的對象，當李健熙在美國考察發現佈滿灰塵的錄影機時，他當下買了2 台三星及東芝的產品，回飯店進行拆解，結果發現三星的零件比東芝多30％，但價格卻比別人少30％，也就是說三星做的很多卻賺的很少。零組件多的問題是製程困難、成本過高，產品過重則提高物流成本，此外，零件多的產品容易故障，服務成本也高。後來在李健熙嚴格的要求下，三星開發出零件數與東芝不相上下，並且在市場上獲得好評的新機種。而當東芝的筆記型電腦開始暢銷之際，三星再度啟動逆向工程，歷經多達8 次的失敗，終於開發出比東芝還要薄上1 公分的筆記型電腦。

這幾年三星主要的學習對象是蘋果，因此，有很長一段時間，顧客甚至分不清楚自己手上拿的是蘋果還是三星的手機。雖然三星還是保持機海策略，不用單一機種來決戰手機市場，而是以不同的產品定位來滿足不同的市場需求。然而，三星從2010 年開始採取與蘋果相類似的產品策略，以單一旗艦品牌Galaxy S 來與蘋果相抗衡。由於該產品是在時間緊迫的危機感中推出，因此，無論是外觀或應用設計都與iPhone 極為雷同，但是三星還是設法陸續在多尺寸、手寫觸控、軟體應用創造出微小的差異化，在顧客渴望除iPhone 外的新選擇下，Galaxy S II、GalaxyS III 勢如破竹，尤其是2012 年5 月推出的Galaxy S III，在100 天內就創下賣出2 千萬台的驚人紀錄，可見三星在掌握市場差別化需求是下過苦工的。

2. 引進先端技術支援設計發展

對於知識的取得，三星引用的是吸星大法。在技術方面，能夠模仿的就模仿，能
夠用買的就支付權利金，其後再進行不斷的深入鑽研，以最短的時間縮短與技術領先者間的差距。三星的半導體技術從美光科技取得，液晶顯示器晶片技術從美國國家半導體授權，手機的CDMA 技術則與高通光電科技(Qualcomm) 作開發。三星最可怕的地方就在於能夠善用別人的技術當基礎，然後加碼投資開發出自己的核心技術，最終在這些領域成為龍頭老大。

有了厚實的技術作為後盾，三星的設計力發揮得更為淋漓盡致，他們可以用較低的成本來支援自己開發的終端產品，以獨特的設計組合來回應不同市場的需求，這使得三星推出新產品的速度相當快，每一季都會有數款不同定位、不同功能、不同尺寸的新手機來滿足各式各樣的顧客族群。

3. 建構新銳演化的設計軍團

為大幅提升設計力，三星除了模仿競爭對手的設計優點，也開始強化設計中心在集團中的地位，首先他們將設計中心從偏僻的水原（在首爾之南，距離約1 小時的車程）移至首爾，以吸引更年輕、更有才華的設計人員加入三星。

積極引進卓越設計人才的同時，三星與IDEO 等知名設計顧問公司合作共同開發新產品，以吸取國外先進的設計思維，為促進現場實務經驗的傳承，三星並不是單純的委託設計專案給顧問公司，而是要求自身的設計人員參與專案進行協同開發，在實做的過程中，學習如何浸潤於消費者的生活當中，然後將其轉化為顧客想要的產品概念。

培育設計人才三星是多管齊下。1995 年， 李健熙宣布這一年是三星的設計元年，並且延攬知名的工業設計師布魯斯(Gordon Bruce) 協助成立「創新設計實驗室」(Innovative Design lab of Samsung, IDS)，並且斥資1 千萬美金在首爾蓋了一棟8 層樓的現代化大樓，此後IDS 成為培育三星設計人才最重要的基地。

微星(2377-TW)今(18)日召開股東會，會中順利通過去年財報與盈餘分配案，每股將配發1.1元現金股利，其中包含0.3元盈餘分配，0.8元資本公積分配，以昨日收盤價計算，現金殖利率約7.2%。

微星董事長徐祥致詞時指出，去年受到歐債危機影響，美國與中國大陸經濟成長也呈現疲弱，加上平板電腦與智慧型手機大幅成長，衝擊到桌上型與筆記型電腦需求；去年微星營收658.9億元，年減11.7%，淨利8.65億元，年增1.64倍，每股稅後盈餘為 1 元。

徐祥指出，去年AIO PC除持續經營消費與商用市場外，也擴展到Gaming領域；筆電則規劃10-17吋全新筆記型電腦，包含遊戲筆電、影音多媒體、輕薄筆電等產品；伺服器則包含代工品牌產品與資料中心Data Center等。

徐祥表示，今年板卡銷售預期出貨可達2400萬片以上，可望較去年成長，並將持續提升獲利，而筆電、AIO PC、伺服器等其他產品，也將持續穩定獲利。

（中央社記者張建中台北17日電）台股今天成交量縮，指數狹幅震盪，高低點差距僅50餘點；股王大立光股價重返新台幣1000元大關，台塑集團股價也有強勁表現，為多頭指標。

台股加權指數終場上漲55.15點，收在7992.89點，漲幅約0.69%，成交值新台幣561.82億元。

台塑集團旗下台化今天召開股東會，除將積極擴充主力事業產能外，也將搶攻新興市場，並力推差異化高階產品，股價表現強勁，帶動同集團台塑及南亞股價連袂走揚，為盤面焦點。

金融股方面，財政部21日將主辦大規模招商大會，預計吸引民間投資1800億元，引進壽險業進軍公共建設是重點之一，在政策利多激勵下，壽險類股也有不錯表現。

電子股方面，總統馬英九15日參訪大立光，允諾協助建廠用地，激勵大立光今天股價開高走高，順利重返1000元大關。

筆記型電腦大廠華碩召開股東會，雖然調降第2季出貨目標，不過，董事長施崇棠信心喊話，下半年營運將會比上半年好，激勵股價止跌反彈。

台北光電週即將於18日登場，包括3D列印及發光二極體(LED)等相關概念股連袂走揚。

動態隨機存取記憶體(DRAM)現貨價持續攀高，激勵包括DRAM製造廠、記憶體模組廠及記憶體設計廠同步大漲。

鴻海股價相對疲弱，終場下跌1.5元，收在71.1元。

分析師王兆立表示，台股短線有機會反彈，不過，仍將以個股表現為主。1020617

華碩今日召開股東會，下修第二季筆記型電腦和平板電腦出貨量。對此，仁寶電腦創辦人、全國工業總會理事長許勝雄認為，筆電產量今年會比去年衰退百分之十到十五之間，第三季還是旺季，表現應該不會太差，整體而言平板電腦的產量應該會增加，不過臺灣做NB、PC或平板的廠商就這麼幾家，沒什麼好擔心的。

許勝雄：『台灣生產Notebook、PC、生產平板電腦的，也是那麼幾家啦，所以它從Notebook、PC減少的，從平板增加量，那麼有的甚至於介入智慧型手機，它也會從智慧型手機裡面去提升，我想整體還好吧，反正都掌握在台商的手上，所以也沒什麼好擔心的吧。』